Preisverleihung: https://www.youtube.com/watch?v=CcO5l5Rv4EM&feature=youtu.be
Preis der Deutschen Marktforschung
CoreFinding
Nominiert für den Innovationspreis 2020
Die Jury bestand aus:
Univ. Prof. Dr. Andrea Göppel-Klein von der Universität des Saarlandes Inhaberin des Lehrstuls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum& Verhaltensforschung
Stefanie Fröhner, ProSiebenSat1 TV Deutschland
Sandra Meiers, Telekom Deutschland
Sabine Menzel LÓREAL Deutschland und Christine Reimann Intel Deutschland.
Auszug aus dem Vortrag Dr. Andrea Göppel-Klein:
" (..) unter 10 sehr guten Einreichungen sind einstimmig drei in die Shortlist nominiert worden".
Warum wurde CoreFinding nominiert?
"Frau Dr. Göppel-Klein: Wenn man herausfinden will, wie man Flachs zu Gold spinnt, dann versucht man das implizite Wissen zu erforschen. Alle die sich bisher mit der Erforschung implizitem Wissens beschäftigt haben wissen das dies eine Hercules-Aufgabe ist ... CoreFindinghat dazu nicht auf Reaktionszeiten wie dies beim IAT ist zurückgegriffen sondern die innovative Idee bsteht darin, dass jeder Teilnehmer zu einem Begriff den Gegensatz bilden muss (qualitativ), somit seine eigene, individuelle Skala entwickelt und anschließend deren Reelvanz für die Marke beurteilt (quantitativ). (..) Es handelt sich um ein effizientes Verfahren für schwer zu erhebende Inhalte, diese Vorteile haben die Jury überzeugt".
Das zweite nominierte Projekt: Ipsos GmbH und Konrad Adenauer-Stiftung e.V.:
Ich und mein Facebook –Sprachverrohung in sozialen Medien: Vor allem bei Facebook, aber auch bei YouTube und Twitter wird neben Hate Speech auch eine allgemeine Verrohung der Sprache festgestellt. Wie stark die Sprache in den sozialen Medien tatsächlich verroht ist und von welchen Kontexten Sprachverrohung abhängt, ist die Kernfragestellung einer Studie, die bis März 2019 fertiggestellt wurde. Diese liegt der Bewerbung von Ipsos und der
Konrad-Adenauer-Stiftung zugrunde. Untersuchungsgegenstand waren hier sämtliche Inhalte (n= 258.511 Posts, Nutzerkommentare sowie Posts-to-Page) auf 20 vordefinierten Facebookprofilen im zeitlichen Kontext der Bundestagswahlen 2017 (27.08.2017 – 01.10.2017). Mit einer neuartigen Kombination und klugen Variation vorhandener qualitativer und quantitativer Methoden und Data-Analytic-Tools der Social Media Intelligence folgten die Autoren nicht nur methodisch ganz eng dem Forschungsgegenstand, sondern entwickelten einen neuen, reichhaltigen und validen Einblick in die Umstände inziviler Kommunikation in sozialen Medien mit teils überraschenden Ergebnissen.
Last but not least der Sieger des Innovationspreises 2020:
Die ConPat Journey: Ein neuer Ansatz zur Verteilung von Marketing Budgets.
Nach Meinung der Jury Innovationspreis 2020 adressiere die ConPat Journey ein äußerst bedeutsames Marketingproblem (Welcher Touchpoint hat den höchsten Impact?) und liefere eine eindrucksvolle innovative, solide und "schlanke" Lösung zugleich. Die Jury sei davon überzeugt, dass angesichts komplexer werdender Werbelandschaften dieses Verfahren eine sehr breite Einsatzmöglichkeit erfahren wird und in Zukunft von vielen Marken angewendet werden kann.
